Resultados de la campaña de Indesit : 1,7 millones de visitas a su página web

Más de 1.700.000 de visitantes únicos a la página web corporativa es el resultado de la campaña de marketing viral creada por Ogilvy Interactive para el fabricante de electrodomésticos Indesit. España ha sido el país europeo en el que más se incrementaron las visitas, pasando de las 4.000 a las 40.000 visitas diarias.

Esta campaña se llevó a cabo en dos fases, una primera en diciembre de 2005 en la que más de un millón de personas en Europa recibieron e-mails con los episodios de Jack el Cuco; y una posterior campaña de publicidad on-line durante el primer trimestre de 2006 de refuerzo. El objetivo de las películas de marketing viral es¡ra simbolizar la famosa promesa de marca de Indesit: “Nosotros trabajamos, tú disfrutas”.

Jack el Cuco, el rebelde pájaro que en lugar de marcar el tiempo como los relojes de cuco normales, prefiere marcarlo a su gusto y planear el día a su antojo, es el innovador instrumento de la compañía que ha apoyado el lanzamiento de la gama On Time, lavadoras y lavavajillas que permiten al usuario elegir sus propios tiempos. Los episodios de Jack the Cuckoo relatan situaciones entretenidas e inusuales, centradas en la promesa de los productos On Time - “Gestiona tu tiempo”. Jack el Cuckoo puede verse en http://www.indesit.es/ y en http://www.jackthecuckoo.com/, desde donde se pueden descargar fondos de escritorio, salvapantallas, melodías y fondos de pantalla para móviles.

Fuente : marketingnews.es

JVC, una campaña de marketing viral para el lanzamiento de su cámara JVC Everio G

En 2006, para el lanzamiento de su cámara JVC Everio G, JVC, fabricante de videocámaras, realizó una potente campaña de marketing viral. Se trata de la primera videocámara del mundo que, sin necesidad de cintas, discos o cualquier otro tipo de soporte, permiten más de 24 horas de grabación, gracias a su disco duro.

Según sus responsables, “con el envío de la campaña a más de 6.000 direcciones de correo electrónico, hemos conseguido un impacto de más de 21,6%. 1.300 personas de las que recibieron la campaña por e-mail se registraron al microsite de la campaña www.nopuedesertanfacil.com.

Tipos de campaña viral

¿Cuáles son las formas que puede tomar el marketing viral?

Pásalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma más burda del mismo son las cadena de correo, una peticiones videoclips cortos con contenido humorístico Viral incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien.

Marketing encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo. En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento memético natural. "Pistas" en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el "misterio" mostrado.

Marketing del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca. Por ejemplo, antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que se propagó justo antes de que ambos acabaran una película.

Base de datos gestionada por el usuario: Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online. Al invitar a otros miembros a participar en su comunidad, los usuarios están creando una cadena de contactos viral y autoreplicada que crece de forma natural y alienta a otros a registrarse.

Fuente : Wikipédia
Imagen : Libro Mark Hugues

¿Qué es el Marketing viral o Buzz Marketing?

Para empezar, me parece importante hacer un recuerdo sobre la definición de Buzz marketing.

El marketing viral y la publicidad viral se refieren a las técnicas de marketing que intentan fomentar la notoriedad de marcas explotando Internet y los modernos servicios modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. Esa técnic se basa sobre un proceso de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático y se suele basar en el boca a oreja.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, diseñadas para crear el boca a oreja para un nuevo producto o servicio.
Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.